辽宁人民康泰×999加味藿香高铁冠名发车：如何跑出暑期场景增量？

7月，暑运热潮渐起，大连北站迎来一场颇具行业关注度的品牌发车仪式。7月24日，“带上加味藿香去旅行——辽宁人民康泰×999加味藿香”冠名高铁列车发车仪式在大连正式举行。辽宁人民康泰总经理曲天建，华润三九全国KA销售管理总监杨志铭，华润三九辽宁区域总经理李杨，华润三九辽宁区域KA经理吴洋，华润三九辽宁区域销售市场经理王德新等领导嘉宾共同出席，见证这一暑期出行健康场景营销项目正式启航。

作为暑期重点营销项目的发车现场，活动从站内展示到仪式流程均围绕“出行场景+健康守护”展开。活动伊始，主持人对项目背景、合作意义及到场嘉宾进行了介绍。随后，双方领导先后致辞，从品牌、渠道与场景经营等维度，分享了对本次合作的理解与期待。

华润三九全国KA销售管理总监杨志铭先生表示，华润三九多年来始终深耕国民家庭健康领域，坚守“关爱大众健康，共创美好生活”的理念，持续推动经典古方与现代工艺融合，打造值得信赖的国民常备中成药。此次推出999加味藿香正气合剂，正是聚焦暑期旅途中常见的暑湿不适、晕车困扰、水土不服等健康需求，以更安心、更便捷的产品体验，守护大众夏日出行。此次携手辽宁人民康泰，并借力高铁场景和传播平台，是希望依托辽宁人民康泰在辽宁健康零售与健康服务领域的深厚积淀、对本地居民及出行人群健康需求的精准洞察，借助京哈高铁线路广覆盖、高频触达的传播优势，将“带上加味藿香去旅行”的健康理念传递至辽京沿线更多城市和家庭，让高铁化身为“移动健康科普站”，进一步筑牢夏日出行健康防线。

辽宁人民康泰总经理曲天建先生谈到，作为深耕辽宁本土多年的医药连锁企业，辽宁人民康泰始终秉持守护大众出行健康的初心，以专业药学服务为根基，依托覆盖城市商圈、社区与交通枢纽的服务网络，持续聚焦百姓夏日防暑与肠胃养护等健康需求。此次携手华润三九打造大连至北京冠名高铁专列，是希望借助高铁这一高频出行场景，将健康服务从门店延伸至旅途中。999加味藿香是家庭出游与跨城长途旅行场景下的重要常备产品，其产品理念与辽宁人民康泰扎根本地、服务居民健康、关注出行人群需求的经营方向高度契合。未来，辽宁人民康泰也将依托区域服务网络和专业药学服务能力，持续做好健康科普与终端承接，为往来辽京两地的旅客提供更贴近需求的夏日健康解决方案。

领导致辞后，现场嘉宾共同登台，完成项目启动剪彩仪式，在全场倒计时与共同见证中，正式开启“辽宁人民康泰×999加味藿香”高铁冠名项目。随着仪式完成，现场气氛被推向高潮，也标志着双方围绕暑期市场展开的联合传播与服务协同正式落地。

仪式结束后，与会嘉宾一同移步列车站台，实地观看冠名列车。列车车身及相关冠名画面集中呈现，“带上加味藿香去旅行”的传播主题与高铁出行场景实现了更直观的融合，也进一步强化了此次项目在公众出行场景中的辨识度与记忆点。对品牌而言，这是一次从会场走向真实消费场景的表达；对辽宁人民康泰而言，这也是一次从本地健康服务延伸至公共出行场景的前置布局。

在站台现场，嘉宾共同见证列车发车。伴随列车缓缓驶出站台，此次冠名高铁发车仪式圆满完成，也意味着999加味藿香与辽宁人民康泰围绕暑期出行市场打造的主题营销项目正式启程。

从高铁发车仪式看，这并不仅仅是一次品牌传播动作。对暑期市场而言，学生往返、亲子旅游、商务差旅、返乡探亲等需求叠加，“出行常备药”正成为一个高频且具体的消费场景。对连锁药店而言，在客流竞争加剧、季节性品类经营难度提升的背景下，谁能更早一步进入消费者出行决策清单，谁就更有机会把外部流量转化为服务认知与销售机会。

01 冠名高铁，跑出暑期场景营销新样本

在当下的医药零售环境中，品牌与连锁的合作早已不只是单一供货关系，而是逐步转向围绕场景、品类与消费者教育的深度共建。此次999加味藿香与辽宁人民康泰的合作，恰恰展示出这种协同的升级路径。

发车仪式落地大连这一重要交通枢纽，借助高铁场景自带的人流势能与传播属性，让项目从一开始就具备较强的关注度。候车厅、站台、列车等多重场景叠加，使活动天然具有可视化与新闻化特征；品牌方、连锁方、合作伙伴及媒体共同参与，也让此次合作更具规格感与行业示范意义。

更重要的是，这次高铁冠名并不是单纯的广告露出，而是围绕“带上加味藿香去旅行”这一主题，把品牌势能、场景触达与零售服务串联起来。对辽宁市场而言，这样的动作有助于进一步强化辽宁人民康泰在本地消费者中的品牌感知与专业形象，也为暑期品类经营打开了新的思路。

02 公域触达+终端承接，连锁药店如何接住出行流量

如果说发车仪式完成的是“亮相”，那么高铁冠名承担的就是“持续触达”。

暑期是出行最密集的节点之一，高铁则是连接亲子出游、跨城探亲、假期返乡、商务出行等多元人群的重要入口。此次项目以“带上加味藿香去旅行”为主题，通过列车冠名、车身及车厢广告、站内场景露出等方式，把999加味藿香与“出行常备药”这一认知深度绑定。

相比传统单点传播，高铁资源的价值在于触达更早、更广，也更贴近消费者实际决策场景。在候车、乘车、到站等多个节点，消费者不断接收到统一的传播信息，有助于把产品从“有需求时才会想到”转化为“出门前主动准备”。

而对辽宁人民康泰而言，这种合作的意义，不止于品牌联合露出，更在于依托其扎根辽宁本土的服务网络和专业药学服务能力，把公共出行场景中的健康认知，进一步承接到线下健康服务场景中。作为辽宁地区健康管理及健康解决方案的重要参与者，辽宁人民康泰长期面向社区居民、家庭用户及出行人群提供专业、便捷的健康服务。借助此次高铁项目带来的场景流量，其可进一步围绕夏季常见的暑湿困扰、旅途胃肠不适、水土不服等高频问题，在门店咨询、药师指导、健康科普等环节中，帮助消费者建立更清晰的认知：哪些情况适合提前备药、哪些人群更适合常备、旅途中应如何科学使用相关产品。

这也意味着，此次合作承接的不只是传播流量，更是消费者对暑期出行健康管理的真实需求。高铁负责前端触达，药店负责后端服务，品牌传播与专业患教之间由此建立起更紧密的连接。

03 锁定暑期痛点，999加味藿香如何跑出单品势能

对于连锁药店来说，真正值得重点投入资源的产品，往往需要同时具备几个条件：品牌认知度高、差异化卖点清晰、适配具体场景、终端容易推荐。放在暑期市场中，999加味藿香就具备“黄金单品”特征。

首先，在配方层面，999加味藿香相较普通藿香正气类产品，多加桔梗、大枣和生姜三味药材。其中，大枣、生姜更贴近日常家庭消费者对“温和调和”的理解，也让门店在介绍产品时更容易形成明确卖点。

其次，在使用体验上，999加味藿香具备0酒精特点，成人儿童均可使用，适配人群更广。尤其在暑期出行场景下，亲子家庭、老人同行、自驾出游等需求明显增加，消费者对“温和、安全、适合常备”的产品偏好更为突出。相比含酒精的传统产品，0酒精在日常推荐中也更容易降低顾虑。

再次，从口感与接受度看，其采用包和油技术，整体体验更友好，温和不刺激。这一点对于提升家庭用户接受度、增加复购概率同样重要。毕竟，在OTC零售领域，消费者对产品的首次感受，往往直接影响后续的口碑传播。

最后，999本身就是大众高度熟悉的国民品牌。对于药店而言，这意味着产品自带信任基础，能够有效缩短消费者决策路径。在夏季季节性品类的竞争中，品牌力本身就是一种重要的经营效率。

04从出行场景切入，药店如何抢占暑期增量入口？

从近年来的零售趋势看，药店经营逻辑正在从“围绕病症售卖”走向“围绕生活场景经营”。尤其在暑期，高频跨城移动让“轻症应对、旅途备用、家庭常备”成为更具确定性的消费方向；同时暑湿困扰、胃肠不适等问题更容易出现，消费者对相关产品的需求呈现出更强的场景化和前置化特征。

这意味着，药店经营重点不能只停留在“症状发生后再销售”，而应主动向前一步，进入消费者的出行准备阶段。过去，藿香类产品更多是在出现不适后才被想起；如今，它更适合被塑造成“出门前准备、旅途中安心、居家可常备”的场景型产品。

从这个意义上看，999加味藿香与辽宁人民康泰围绕暑期出行做联合发力，本质上是在帮助终端从存量竞争走向场景增量经营。此次高铁冠名合作的价值，在于它提供了一条较为清晰的增长路径：以出行场景定义需求，以黄金单品承接需求，以工零协同放大需求。

对于连锁药店来说，暑期市场的增量首先来自场景，品牌提供传播资源和品类势能，连锁负责终端服务和消费者承接，双方共同完成场景教育与需求转化，才能真正从存量走向增量。

结语

总体来看，辽宁人民康泰×999加味藿香高铁冠名发车，既是一次暑期场景营销的创新实践，也是一次头部药企赋能终端、连锁承接流量、共同挖掘品类增量的工零协同样本。作为大众医药健康产业引领者，华润三九正通过更贴近消费者、更贴近场景、更贴近终端的方式，持续推动品牌共建与渠道协同走深走实。

在“健康中国2030”战略持续推进的背景下，这类以场景化服务满足大众健康需求、以创新合作赋能连锁终端的探索，也为行业高质量发展提供了新的参考样本。华润三九以“关爱大众健康，共创美好生活”为愿景，正携手更多合作伙伴，共同守护万千家庭的出行健康与美好生活。